中美貿易戰造成出口貿易衰退,反觀網紅經濟不減反增

2019-10-04 17:25

| 指尖商機 |


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大陸海關總署數據顯示,以美元計價,8月份,出口達2,148億美元,年衰退1%,低於上月份的增長3.3%。雖然出口貿易衰退,但根據《2018中國電商紅人大數據報告》,2018年紅人產業產值接近580億元人民幣,「網紅」炫風不僅在中國市場率先造成轟動,也已蔓延到臺灣的網路市場。

臺灣從2016年開始興起2017年邁入網紅元年,2018年更是蓬勃發展,估計超過120億的市場規模,2019年更高達50%的成長近180億的市場。

網紅與電商的相結合,也是實現流量變現的一種途徑。在臺灣已成立18年的亞馬遜環球行銷股份有限公司,旗下品牌包含AMASHOP、AMAMEDIA、播霸娛樂、愛買全球(大陸)及不同業態之品牌,為兩岸消費市場提供一站式品牌運營等相關服務,服務品牌逾500個,成功打造MIT明星商品無數,以服務華人消費零售市場為主力,提供多元行銷通路及跨屏銷售代運營服務(跨屏銷售服務指電視、互聯網視頻、社群媒體Facebook Line@ Youtube Instagram、行動載具以及多元分眾傳銷通路),目前已與4家上市公司合作,目標2020年新增至10家,強攻網紅經濟。


亞馬遜環球行銷擁有超過50個藝能經紀團隊(上海、香港、台灣、新加坡)以及1500位KOL簽約合作夥伴,每月傳播次數逾千萬,團購開團逾百團,還有知名網紅以直播做菜,導購各種餐具、廚具等相關產品,將網紅自身具有的粉絲經濟轉化為實體經濟,透過人氣網紅聚客力與粉絲黏性,加深與消費者之間的互動交流,擴展各分眾市場。

根據資策會產業情報研究所指出,臺灣網友的整體網購頻率已逼近實體購物,每10次購物行為中,約有4.5次是透過網購通路,21-45歲族群網購頻率更高於整體平均,每個月約網購2至2.4次。

目前網紅經濟市場規模超過千億元人民幣,約5千億新台幣。短期內該行業或許將加速擴張;長期而言,實力不同的網紅群體將出現內部分層,各自配合不同的變現模式,形成較為穩定的金字塔結構。從淘寶網紅到電競主播,再到網路直播,網紅經濟衍生的產業鏈更加龐大。


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